Pixel by Pixel:
한 픽셀씩 미래를 그려나가다.

한 개의 픽셀은 깜빡이는 것에 그치지만,
여러 개가 모이면 더 큰 무언가를 형성합니다.

많은 부분에서, 우리는 픽셀 라이트를 닮았습니다. 개개인 한 명 한 명은 실질적인 영향력을 갖기 어려울 수 있어도, 우리가 함께 모여 힘을 합친다면 더욱 밝게 빛날 수 있죠. 마치 픽셀처럼요.

우리는 서로를 의지하며 화합을 이룬다면 결국 더 강하고, 회복탄력성 있고, 더욱 끈끈하게 연결된 공동체를 이룰 수 있다고 믿습니다. 그리고 이러한 비전을 우리의 "Pixel by Pixel" 영상에 담아 보여드리고자 합니다.

세 명의 픽셀 댄서 – 빨강, 초록, 그리고 파랑

"Pixel by Pixel" 영상의 도입부에서는, 빨강, 초록, 파랑, 서로 다른 색상의 LED 큐브를 머리에 쓴 3명의 픽셀 댄서들이 등장합니다. 그들은 리드미컬한 음악의 박자에 맞춰 각자의 독특한 움직임을 선보입니다.

빨강과 초록 댄서가 서로 맞닿아 일치된 움직임을 선보일 때는, 그들의 뒤로 노란 불빛이 강렬하게 번져 나가는 시각효과가 연출되는데요. 이어서 파랑 댄서가 투입되어 세 명의 댄서들이 서로 한 곳에서 만나면, 더 강한 결집력을 보이며 하나의 밝고 하얀 큐브를 형성하게 됩니다. 이 흰색 큐브는 곧 이어 ‘퐁 게임’(아날로그 시대의 대표적인 게임)의 하나의 공으로 탈바꿈되는 연출이 보여집니다.

'과거' 시대를 상징하는 영상의 전반부에는 RGB 3가지 색상의 픽셀 댄서들만 등장하지만, 과거에서 현재/미래로 시간이 흐를수록, 더 다양한 색상의 픽셀 댄서들이 등장하게 됩니다. 예를 들어, 빨강과 파랑색이 합쳐져 '보라' 픽셀이 등장하고, 빨강과 초록이 합쳐져 '노랑' 픽셀이 등장하는 등 컬러의 다양화를 통해 시대의 흐름을 간접적으로 보여주고 있습니다.

RGB 컨셉과 더불어, 우리는 ‘여러 색깔의 픽셀이 합쳐지면 새로운 색깔을 형성’할 뿐 아니라, ‘더 밝은 불빛을 통해 더 강한 힘을 형성’한다는 메시지도 전달합니다. 이러한 시각적 구현은, ‘한 개의 픽셀은 깜빡이는 것에 그치지만, 더 많은 픽셀이 모이면 더 큰 무언가를 만들 수 있다’라는 캠페인 메시지와 일맥상통합니다. 이러한 3가지 색상 팔레트를 기반으로, 우리는 픽셀 디자인을 전형적이지 않으면서 독특한 방식으로 표현하고자 했습니다.

현대 파라메트릭 픽셀, 과거-현재-미래,
'시대'를 관통하는 빛

자동차 산업 전체가 ‘전동화’라는 대대적인 변화를 맞이하는 과도기 시점에, 우리는 이러한 기념비적인 변화를 어떻게 차량의 내/외부 디자인에 시각화 할 수 있을지 고민하였습니다.

전통적인 내연기관 시대에서 전기차 시대로 산업의 패러다임이 바뀌는 이 시점에, 우리는 ‘아날로그’시대와 ‘디지털’시대를 관통한다는 의미를 내포하는 ‘픽셀 디자인’을 활용하여 전기차 시장을 리드하는 전기차 브랜드로 포지셔닝 하고자 합니다.

픽셀은 디지털시대가 도래하기 한참 이전인 아날로그 시대에도 존재하였지만, 현재 디지털 세상에서도 매우 친숙한 존재인 것처럼 말이죠.

현대 헤리티지를 상징하다

픽셀은 현대자동차의 디자인 철학과도 매우 맞닿아 있습니다. 과거의 차량 디자인에서 영감을 받아 현재와 미래의 자동차를 디자인하는 현대자동차의 디자인 철학은 모든 시대를 관통하고 융합한다는 의미를 지니고 있는 픽셀과 많은 부분 닮아 있습니다. 현재를 상징하는 아이오닉 5와 미래를 상징하는 N Vision 74도 모두 과거의 포니에서 디자인이 기원된 점을 미루어 보았을 때 말이죠.

현대 파라메트릭 픽셀 : 오리지널리티를 내뿜는 불빛

픽셀 라이트 디자인은 2019 프랑크푸르트 모터쇼에서 아이오닉 5의 콘셉트 카인 ‘45’와 함께 세상에 처음으로 공개되었습니다. 현대자동차는 자동차 브랜드로는 세계 최초로 픽셀 디자인을 도입하였고 현재 아이오닉 라인업 뿐만 아니라 모든 전기차 모델에 픽셀 디자인을 적용하고 있습니다.